Суть

В 2025 году Лабубу, персонаж из коллекции The Monsters от Pop Mart, стал настоящим хитом, заработав $2,1 миллиарда в мировых продажах. Успех игрушки был обусловлен стратегическими релизами, активностью в социальных сетях и поддержкой знаменитостей, что сделало её следующим большим коллекционным предметом в Северной Америке.

Как это работало

Успех Лабубу основывался на нескольких ключевых стратегиях:

  1. Расширение ассортимента: Pop Mart регулярно выпускала новые модели Лабубу, включая популярные варианты с тай-дай-дизайном, что поддерживало интерес потребителей и стимулировало спрос.
  2. Использование социальных медиа: Коллекционеры, такие как Эндрю Чжэн, создавали контент о распаковках и руководствах по продуктам, что усиливало интерес и осведомленность, эффективно превращая фанатов в амбассадоров бренда.
  3. Взаимодействие со знаменитостями: Сотрудничество с влиятельными персонами и знаменитостями, такими как Наоми Осака, которая демонстрировала кастомные фигурки Лабубу, внесло персонажа в массовое сознание.
  4. Стратегическое открытие магазинов: Поп Mart открыла 22 магазина в Северной Америке за шесть месяцев, увеличив доступность и видимость продукции Лабубу.

Результат

В результате этих усилий доход Pop Mart взлетел до $5,1 миллиарда в 2025 году, что на 184% больше по сравнению с предыдущим годом. Популярность Лабубу привела к вирусному присутствию в социальных сетях, где коллекционеры, такие как Чжэн, собирали большие коллекции — в его случае 33 Лабубу — в то время как рыночная представленность персонажа значительно увеличилась. Однако темпы роста замедлились с 120% в январе до 40% в феврале 2026 года, что указывает на необходимость постоянных инноваций.

Почему это важно для тебя

Путь Лабубу иллюстрирует силу постоянных инноваций в продукте, использования социальных медиа и взаимодействия с влиятельными личностями. Чтобы повторить этот успех, сосредоточьтесь на создании ажиотажа вокруг запуска продуктов, поощряйте создание контента пользователями и рассмотрите партнерство с популярными фигурами в вашей нише. Развитие сообщества вокруг вашего продукта может превратить клиентов в преданных сторонников, способствуя устойчивому росту на конкурентном рынке.