Суть

После 25 лет без ребрендинга Sporting Clube de Portugal (SCP) провел значительное обновление своей идентичности, возглавляемое креативным агентством JKR. Ребрендинг сосредоточен на возвращении к корням клуба при интеграции современных дизайнерских элементов, что соответствует ценностям его 180,000 членов, которые воспринимают клуб как нечто большее, чем просто спортивная команда.

Как это работало

Процесс начался с обширных исследований и интервью, в ходе которых были собраны мнения членов о их привязанности к бренду. Наиболее заметной просьбой было вернуть герб 1945 года с изображением льва, который больше откликался членам клуба по сравнению с предыдущим дизайном. JKR проанализировало различные варианты льва и выбрало лучшие элементы для создания современной версии, сохранив при этом его классическое очарование. Также была разработана новая типографика "Sporting Sans", вдохновленная шрифтами оригинального герба, что позволило сделать её современной, но с корнями в истории.

Результат

Ребрендинг привел к созданию визуально привлекательной идентичности, которая интегрирует герб 1945 года, новый шрифт и уникальный узор, основанный на входе в оригинальный стадион. Эта трансформация не только эстетическая; она направлена на углубление связи между клубом и его сообществом. Первые реакции на ребрендинг были исключительно положительными, и члены клуба ощутили обновленное чувство гордости. Применение нового брендинга в товарах и цифровых платформах отражает высококачественный подход, аналогичный люксовой моде, что может повысить продажи товаров и вовлеченность членов клуба.

Почему это важно для тебя

Этот случай подчеркивает важность использования мнений сообщества в брендинге. Взаимодействуя с членами и понимая их ценности, бренды могут создавать идентичности, которые глубоко резонируют и способствуют более сильным связям. Если вы задумываетесь о ребрендинге или обновлении бренда, приоритизируйте обратную связь от сообщества и элементы наследия — это поможет выделить ваш бренд на переполненном рынке и укрепить лояльность среди вашей аудитории.