Суть дела
Play-Doh переосмыслил свой классический продукт для взрослых с помощью Blooms — новой линии наборов для создания цветов, что стало первым шагом компании на рынок товаров для взрослых. Этот шаг совпадает с тем, как такие компании, как Hasbro, используют растущий тренд "kidulting", когда взрослые заново открывают радость игры.
Как это сработало
Hasbro увидела возможность удовлетворить потребности взрослых, разработав Blooms, который включает в себя реалистичные инструменты для создания цветов и уникальную стратегию брендинга. Дизайнерская команда сосредоточилась на создании удобного пользовательского опыта, используя специализированные инструменты, такие как мини-скалки и экструдеры, чтобы минимизировать фактор запугивания. Они сделали так, чтобы Blooms легко переходил от простого творчества к элементу декора, что привлекло взрослых, стремящихся к креативным и в то же время изысканным занятиям.
Результаты
С момента запуска Blooms, Hasbro зафиксировала рост выручки на 14% в 2025 году, чему способствовали взрослые потребители, которые теперь составляют более 60% ее аудитории. Этот сдвиг помог компании выйти на сегмент, который ранее оставался незамеченным, при этом продажи товаров для взрослых значительно возросли с 2020 года.
Почему это важно для вас
Если вы хотите внедрять инновации в своем бизнесе, подумайте, как вы можете адаптировать существующие продукты для новой аудитории. Сосредоточьтесь на удобном дизайне и переосмыслите стратегии брендинга, чтобы устранить стигму и привлечь взрослых потребителей. Успех Blooms показывает, что ностальгия в сочетании с современными тенденциями может создавать новые рынки и значительно увеличивать продажи.
