Что произошло
С 1 июля в Калифорнии вступает в силу новый закон, запрещающий стриминговым сервисам транслировать рекламные ролики громче, чем основной контент. Это изменение произошло после подписания губернатором Гэвином Нуссом законопроекта SB 576, который направлен на создание более комфортного просмотра, устраняя резкие аудиодисбалансы между шоу и рекламой.
Почему это важно
Этот законопроект значителен, так как уравнивает условия для стриминговых платформ и традиционных поставщиков телевидения. Согласно действующему закону о смягчении громкости коммерческой рекламы (CALM), телепередачи уже обязаны поддерживать уровень громкости рекламы в соответствии с программным контентом. Теперь стриминговые сервисы также вынуждены будут следовать аналогичным правилам, что может повысить удовлетворенность зрителей и снизить количество жалоб на громкие рекламы.
Контекст
Исторически громкая реклама вызывала недовольство у зрителей, приводя к многочисленным жалобам и призывам к регулированию. Закон CALM, принятый в 2012 году, решил эту проблему для кабельного и спутникового телевидения, но стриминговые сервисы до сих пор избегали подобного контроля. Этот новый закон отражает растущее признание прав потребителей в цифровую эпоху, обеспечивая, что удобство стриминга не должно идти в ущерб приятному просмотру.
Что это означает
С 1 июля стриминговым сервисам в Калифорнии нужно будет адаптировать свои рекламные стратегии в соответствии с новым законом. Это может привести к изменениям в том, как производятся и транслируются рекламы, поскольку компании будут стремиться поддерживать интерес аудитории, не прибегая к громким и навязчивым методам. Для зрителей это изменение обещает более согласованный аудиоопыт, делая марафоны сериалов и вечерние просмотры фильмов более приятными. Кроме того, в случае успеха этот закон может вдохновить на аналогичное регулирование в других штатах, что еще больше изменит ландшафт цифровой рекламы.
