Суть
REI, retailer, специализирующийся на товарах для активного отдыха и известный своим экологическим подходом, столкнулся с негативной реакцией, когда пользователи социальных сетей обвинили их в использовании AI-сгенерированного изображения в рекламе Instagram. Реклама, на которой была изображена женщина рядом с велосипедом, имела заметные недостатки, что вызвало сомнения в её подлинности и в приверженности бренда экологическим вопросам.
Как это работало
Спор начался, когда пользователи указали на странные особенности в рекламе, такие как лишняя пара руля на велосипеде и нечитаемый текст. У REI были настоящие фотографии с фотосессии с фитнес-моделью Эмити Роквелл, однако они выбрали AI-сгенерированное изображение, которое не смогло вызвать положительного отклика у их аудитории. Реклама была активна в течение недели, прежде чем её убрали, за это время пользователи социальных сетей заполнили комментарии сарказмом и критикой.
Результат
Ответная реакция была быстрой и жестокой: пост на Reddit с критикой решения REI набрал почти 800 лайков. Пользователи выразили разочарование в бренде, который пропагандирует экологическую устойчивость, но, похоже, использует практики, противоречащие этой миссии. Опросы показывают, что 39% взрослых в США негативно относятся к дата-центрам с точки зрения экологии, подчеркивая разрыв между использованием AI и восприятием экологичности в обществе.
Почему это важно для тебя
Этот случай служит важным напоминанием для брендов, особенно тех, кто ориентирован на экологические ценности, о необходимости приоритета подлинности в их маркетинге. Если ваш бренд продвигает устойчивое развитие, убедитесь, что ваши маркетинговые практики соответствуют этому посланию. Рассмотрите возможность использования реальных изображений и подлинного повествования, а не полагайтесь на AI, что может привести к негативной реакции и подорвать репутацию вашего бренда.
