Суть
Первый опыт Hasbro по продвижению Play-Doh для взрослых провалился из-за непривлекательного аромата, получившего название 'Джинсы Мамы'. В ответ компания изменила свой подход, сосредоточившись на маркетинге через влиятельных лиц вместо традиционной рекламы.
Как это сработало
Hasbro переименовала продукт, чтобы лучше соответствовать взрослой аудитории. Вместо расходов на традиционные СМИ они привлекли 200 создателей контента для органического продвижения на социальных платформах. Это обеспечило подлинное взаимодействие и целевое охват желаемой демографии, используя уже существующие аудитории создателей.
Результаты
Новая стратегия привела к значительному увеличению интереса и вовлеченности в интернете. Первоначальная обратная связь от создателей показала положительное восприятие, а ранние метрики продемонстрировали удвоение предварительных заказов по сравнению с первым запуском. Этот поворот не только сэкономил средства на рекламе, но и способствовал подходу, ориентированному на сообщество.
Почему это важно для вас
Рассмотрите возможность выхода за рамки традиционных рекламных каналов. Взаимодействие с создателями или влиятельными лицами в вашей нише может обеспечить подлинность и более эффективный охват вашей целевой аудитории. Этот случай показывает, что иногда свежий взгляд и подход, ориентированный на сообщество, могут дать лучшие результаты, чем традиционные методы.
