Суть
Во время откровенной беседы на Cannes Lions CMO Autodesk, Дара Треседер, подчеркнула хаотичный ландшафт маркетинга, вызванный развитием ИИ. Она акцентировала внимание на стратегическом подходе к ИИ, предполагая, что лучшие маркетологи знают, когда использовать эти инструменты, а когда полагаться на человеческий креатив.
Как это работало
Треседер обрисовала контрастные стратегии Nike и Adidas во время чемпионата мира, где Adidas сосредоточился на ностальгии и глубоких историях, в то время как Nike принял более динамичный, культурно актуальный подход. Она отметила, что обе марки успешно создали запоминающиеся кампании, демонстрируя, как понимание сути вашего бренда помогает создавать рекламу, резонирующую с аудиторией. Кроме того, она обсудила важность стратегической роли CMO в своих организациях, выступая за их участие в принятии высокоуровневых решений и ответственности за доходы.
Результат
Беседа подчеркнула изменение ответственности CMO, поскольку компании все чаще осознают их потенциал в качестве стратегических партнеров. Эта эволюция привела к тому, что все больше CMO переходят на роли CEO, что подтверждается растущей тенденцией за последние пять лет. Акцент на человеческом креативе на фоне распространения ИИ стал ключевым, поскольку бренды, которые придают этому балансу приоритет, как правило, строят более крепкое доверие и вовлеченность со стороны клиентов.
Почему это важно для тебя
Маркетологи могут немедленно принять меры, оценивая свое использование инструментов ИИ и обеспечивая их дополнение, а не замену креативных процессов. Понимание нарратива вашего бренда и сохранение человеческого подхода в повествовании могут значительно улучшить связь с аудиторией. Более того, если вы находитесь на руководящей позиции, выступление за роль CMO в стратегических обсуждениях может помочь использовать маркетинг как двигатель бизнес-успеха.
