Суть
С ростом спонсорства чемпионата мира среди мужчин внимание переключается на женский чемпионат мира 2027 года в Бразилии. Бренды, воспринимающие турнир как платформу, а не как разовую кампанию, могут создать долгосрочные отношения с фанатами.
Как это сработало
Вместо того чтобы рассматривать чемпионаты мира среди мужчин и женщин как отдельные события, умные маркетологи создают непрерывность в своих стратегиях. Они понимают, что женский футбол развил преданное, ориентированное на ценности сообщество фанатов, которое вознаграждает постоянные инвестиции. Данные показывают, что более 25% фанатов женского футбола сделали покупки благодаря спонсорству бренда, что указывает на высокий возврат инвестиций. Участвуя в партнерствах с атлетами, инициативах для сообщества или спонсируя женские клубы и лиги, бренды могут расширить своё влияние за пределы только высокопрофильных событий.
Результаты
Бренды, которые заранее инвестировали в женский футбол, увидели 58% увеличение намерения к покупке среди фанатов по сравнению с теми, кто не делал этого. С приближением чемпионата мира 2027 года ожидается, что событие станет самым коммерчески значимым в своей истории, особенно учитывая удобное время показа для аудитории США.
Почему это важно для вас
Маркетологи должны рассматривать период между чемпионатом мира среди мужчин 2026 года и чемпионатом мира среди женщин 2027 года как расширенную возможность для создания привязанности к бренду. Постоянно взаимодействуя с женским футболом, бренды могут гарантировать свое участие в текущем культурном обсуждении и избежать упущений после турнира. Начните инвестировать сейчас, чтобы воспользоваться этой трансформационной эпохой в женском спорте.
