Суть
США отмечают 250-летие с сочетанием инициатив по волонтерству и рекламных кампаний брендов. Однако разделение в патриотических настроениях усложняет эффективное вовлечение общественности для брендов и НКО.
Как это работает
Крупные бренды, такие как Walmart и Coca-Cola, запустили кампании в честь юбилея. Walmart спонсировал мобильную студию звукозаписи для сбора устных историй, в то время как Coca-Cola инициировала проект общественного искусства "Раскрась страну". Инициатива America250 поощряла волонтерство через свою программу "America Gives", направленную на продвижение гражданского участия.
Несмотря на эти усилия, НКО высказывали опасения по поводу возможности использовать юбилей для значимого вовлечения, указывая на нехватку инфраструктуры и политические разногласия, влияющие на участие. Многие организации призывали сосредоточиться на местных проблемах, а не на партийной принадлежности.
Результаты
Трекер America Gives зафиксировал более 38 миллионов часов волонтерской работы, выполненной перед праздничными выходными. Однако это всего лишь малая часть по сравнению с 4,99 миллиардами часов обслуживания, зарегистрированными AmeriCorps в предыдущем году. С двумя конкурирующими логотипами — America250 и Freedom250 — бренды столкнулись с путаницей в своих маркетинговых усилиях, что размывало их патриотическое сообщение.
Почему это важно для вас
Для брендов и НКО ключевым выводом является необходимость сосредоточиться на инициативах, ориентированных на сообщество, которые выходят за рамки политических разногласий. Вовлекая местные аудитории и подчеркивая непартийные цели, организации могут создать атмосферу единства и увеличить участие, даже в условиях разделения.
